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24 mayo
2017
Nuevos medios
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TENDENCIAS EN CONSUMO DE CONTENIDOS TELEVISIVOS Y “CORD CUTTING”

Previamente escribí sobre el cord cutting, o la creciente tendencia a dejar de utilizar costosos sistemas de televisión por cable, y el nuevo panorama de las transmisiones televisivas. Mi punto de vista original era que estas tendencias crecerían a una velocidad menor que la esperada, sobre todo porque la televisión de paga es un negocio que funciona muy bien para todas las compañías. Sin embargo, algunas noticias publicadas durante el último mes me han obligado a re-pensar mi punto de vista:
1. Los suscriptores de SVOD (Servicios de Video On Demand) están aceptando más opciones, lo cual para mí significa que en verdad valoran sus servicios de streaming on-demand:

a. 19% de los suscriptores de SVOD están dispuestos a pagar por tres o más servicios (95% de ellos comienzan usando Netflix y 82% con Amazon Video además de Hulu, HBO Now y iTunes).

2. El uso de la televisión disminuyó en febrero en un 4.2% para adultos de entre 18 y 49 años y para el total de los hogares disminuyó en un 1.9%

3. El Reporte de Audiencias de Nielsen, perteneciente al cuarto trimestre de 2016, reveló que la televisión en vivo recobró importancia después de un período desacelerado de desuso.

a. Audiencia de televisión en vivo: Del primer al tercer trimestre de 2016, los datos mostraron un consumo desacelerado que fue de los 3 minutos por día en Q1, a menos de 2 minutos por día en Q2, hasta menos de 1 minuto por día en Q3. En el último trimestre el índice subió a 5 minutos al día.
b. Por otro lado, las reproducciones de contenido DVR se elevaron de 1 minuto a 33 por día y el 56% de los hogares se suscribieron a algún servicio de Video On Demand comparado con el 54% que lo estuvo al finalizar Q3.

4. El primer trimestre de 2017 mostró una disminución en suscriptores a servicios de televisión de paga -una pérdida de 762,000 suscriptores, el peor resultado mostrado en el primer trimestre de cualquier año (fuente: MoffettNathanson).
5. Múltiples programadores y proveedores de televisión por cable han buscado acelerar la oferta de paquetes más sencillos para mantener y aumentar su base de suscriptores.
6. Apple TV, Google, Facebook, Twitter, Hulu y diversas compañías de televisión por cable están preparando paquetes de video y contenido original que sólo será distribuído a través del streaming.

a. Hulu TV lanzará un paquete con 50 canañes por $39.99 USD al mes
b. YouTube anunció el lanzamiento de 40 nuevos canales con programación original
c. Twitter anunció un canal de transmisiones en vivo disponible a través de Roku con noticias, deportes y entretenimiento.
d. Facebook lanzó programas con cobertura de noticias
e. Los deportes son un gran motivador para tener una suscripción a televisión por cable y ver televisión en vivo. Esto ha sido notado por proveedores de SVOD. Amazon está pagando $50 Millones de USD para transmitir 10 juegos de jueves por la noche de la NFL y pondrá el servicio a disposición exclusiva de sus clientes “Prime”.
f. Apple, que ya ofrece suscripciones a HBO, Showtime y Starz, aparentemente intenta unir en un paquete estos tres servicios. Creando una oferta tan fuerte facilitará la decisión de deshacerse de los servicios tradicionales de televisión por cable.

A pesar que siempre creí el panorama de la televisión cambiaría, la competencia tan fuerte por parte de proveedores de SVOD está ayudando a los consumidores a migrar más rápido a servicios de streaming mientras que los programadores de televisión de paga se ven obligados a buscar opciones propias (por ejemplo, HBO NOW) y a estar abiertos a ganancias menores. Todo esto mientras continúa la disminución de suscriptores de televisión de paga y la audiencia de la televisión en vivo.




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